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加速回歸手機市場 華為Mate 60系列下半年出貨量目標或提升20%

2023-09-12 21:49  來源:證券日報網 

    本報記者 賈麗

    近日有消息稱,在剛上市的新機Mate 60系列銷售火爆之際,華為正式啟動回歸手機市場計劃。9月12日,華為方面對《證券日報》記者表示,新手機將先期發力國內市場。接近華為的人士還透露,Mate 60系列手機的表現超出預期,華為將該系列手機下半年的出貨量目標提升了20%,全年華為新機出貨量至少4000萬部。

    “Mate 60系列手機是華為手機回歸的重要標志,后續還會有一系列機型上市,如P系列新機等,未來也將有望加速出海。從Mate 60系列手機的熱銷能看出來,華為在高端市場的口碑和形象沒有被削弱,其地位正加速回歸。”第三方研究機構納弗斯首席分析師李懷斌對《證券日報》記者表示。

    華為最新旗艦機型Mate 60 Pro上市兩周以來一直處于銷售火爆狀態,批量預售,上線即售罄。而這也帶動了華為手機出貨量的整體提升。天風國際分析師郭明錤在最新調查中稱,Mate 60 Pro自8月29日開賣后需求強勁,今年下半年出貨量將提升至約600萬部。華為手機全年出貨量均將大幅提升。展望2024年,華為手機出貨量有望將至少達到6000萬部,為全球手機品牌中出貨成長動能最強者。

    值得注意的是,繼Mate 60 Pro之后,近日華為再次“突襲”,在未正式發布的情況下,提前開啟Mate X5折疊屏手機和Mate 60 Pro+的預售。預售同樣火爆,一度出現消費者“盲訂也未訂上”的情況。

    而這也釋放了華為在手機市場加速回歸的信號。近日更有多位接近華為的人士稱,華為已經啟動回歸手機市場的通盤計劃,國內市場先行,海外市場后發。過去三年多重技術突破為這次回歸打下了基礎,后續啟動的是產品、渠道和市場。對此,華為內部人士向記者透露,在手機業務上,華為將著重發力國內市場,特別是高端手機領域,這與外界流傳的“全球回歸”有所差距。

    據了解,在供應鏈方面,華為在Mate 60系列手機初步備貨充足,排產有序。目前華為Mate 60系列手機在衛星通信、部分芯片及通信等零部件上已經實現國產化。華映科技、慧博云通等多家上市公司近日在投資者平臺稱,公司已加入華為供應商體系或已是華為海思的供應商之一。

    在海通證券科技行業資深分析師李軒看來,此次華為攜多款旗艦手機而來,目標是重新回到消費電子品牌商的前列,這一回歸過程也是企業通過堅持自主創新、加大研發投入,與國內外合作伙伴共同努力,成功解決了一系列核心技術難題的歷程。本次華為在手機市場的回歸是有備而來。在供應鏈穩定性、鴻蒙操作系統4.0加持下,華為手機正快速打開渠道和市場,有望回歸國內高端市場原有地位,并逐步在國際市場企穩。9月12日下午,在華為問界新M7發布會上,華為常務董事、終端BG CEO余承東提到華為手機表示,華為的Mate 60 Pro是目前熱度最高的手機。鴻蒙座艙支持手機應用上車等多功能。

    值得注意的是,9月13日凌晨,蘋果也將正式發布手機新品,屆時將與華為在高端手機市場“正面交鋒”,激烈的高端手機市場爭奪戰蓄勢待發。

(編輯 上官夢露)

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